Residents of the Dodge City and Garden City areas may notice new billboards in their communities, beginning May 5. The billboards are the result of a new marketing campaign by the Kansas Army National Guard seeking to recruit members of Hispanic communities in western Kansas.
"Recruiters in the local area wanted to tailor their marketing strategies and campaigns to better align with the predominantly Hispanic community they serve," said Sgt. 1st Class David C. Miller, marketing noncommissioned officer, Kansas Army National Guard Recruiting and Retention Battalion. 'So I asked them if they thought a Spanish billboard would help and they loved the idea.
'We saw this as a diversity effort in that area, not only for those Spanish-speaking individuals who are interested in the Army National Guard, but also the influencers, such as parents and grandparents.'
The billboards depict a young Latina Guardsman working on a piece of equipment and the slogan 'Ready for anything' written in Spanish. The ad also appeals to the core values found in the Hispanic community.
'The Army National Guard's core values of Loyalty, Duty, Respect, Selfless Service, Honor, Integrity, and Personal Courage closely align with the values of the Hispanic community,' said Miller. 'We wanted to highlight that.'
The billboards are the culmination of months-long efforts to design, approve and place the new signs.
'It took us quite a while because the National Guard Bureau and our graphics folks in the Professional Education Center didn't have anything, so we had to build it and get approval at the national level,' said Miller. 'It took us about five months to get them all done.
'We were working with the vendor to have the billboards installed by Cinco de Mayo, and were pleasantly surprised when they delivered after telling us they were unable to meet the initial request.'
Miller believes these billboards may be the first of their kind the Kansas Army National Guard has produced.
'I tried to find out if we were the first ones to do a Spanish billboard, and no one could tell me if we were,' he said. 'If we are, we are the first ones that have actually got approval through the National Guard Bureau.'
For more information on joining the Kansas Army National Guard, please visit www.kansasarmynationalguard.com
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20-019 Nuevas vallas publicitarias de reclutamiento de KSARNG se centran en las comunidades hispanas
Los residentes de las 'reas de Dodge City y Garden City pueden notar nuevas vallas publicitarias en sus comunidades, a partir del 5 de mayo. Las vallas publicitarias son el resultado de una nueva campa'a de mercadeo de la Guardia Nacional del Ej'rcito de Kansas que busca reclutar miembros de comunidades hispanas en el oeste de Kansas.
"Los reclutadores en el 'rea local quer'an adaptar sus estrategias de m'rketing y campa'as para alinearse mejor con la comunidad predominantemente hispana a la que sirven", dijo el sargento. Primera clase David C. Miller, suboficial de m'rketing, Batall'n de reclutamiento y retenci'n de la Guardia Nacional del Ej'rcito de Kansas. 'Entonces les pregunt' si cre'an que una valla publicitaria en espa'ol ayudar'a y les encant' la idea.'
"Vimos esto como un esfuerzo de diversidad en esa 'rea, no solo para las personas de habla hispana que est'n interesadas en la Guardia Nacional del Ej'rcito, sino tambi'n para los influyentes, como los padres y los abuelos".
Las vallas publicitarias muestran a una joven Guardia Latina trabajando en un equipo y el eslogan "Listo para todo" escrito en espa'ol. El anuncio tambi'n apela a los valores centrales encontrados en la comunidad hispana.
"Los valores centrales de lealtad, deber, respeto, servicio desinteresado, honor, integridad y coraje personal de la Guardia Nacional del Ej'rcito se alinean estrechamente con los valores de la comunidad hispana", dijo Miller. "Quer'amos resaltar eso".
Las vallas publicitarias son la culminaci'n de los esfuerzos de meses para dise'ar, aprobar y colocar los nuevos letreros.
"Nos tom' bastante tiempo porque la Oficina de la Guardia Nacional y nuestra gente de gr'ficos en el Centro de Educaci'n Profesional no ten'an nada, as' que tuvimos que construirlo y obtener la aprobaci'n a nivel nacional", dijo Miller. 'Nos llev' unos cinco meses hacerlos todos.
"Est'bamos trabajando con el vendedor para que las vallas publicitarias fueran instaladas para el Cinco de Mayo, y nos sorprendi' gratamente cuando lo entregaron despu's de decirnos que no pod'an cumplir con la solicitud inicial".
Miller cree que estas vallas publicitarias pueden ser las primeras de su tipo que ha producido la Guardia Nacional del Ej'rcito de Kansas.
"Trat' de averiguar si fuimos los primeros en hacer una valla publicitaria en espa'ol, y nadie podr'a decirme si lo fu'ramos", dijo. "Si lo somos, somos los primeros en obtener la aprobaci'n de la Oficina de la Guardia Nacional".
Para obtener m's informaci'n sobre c'mo unirse a la Guardia Nacional del Ej'rcito de Kansas, visite www.kansasarmynationalguard.com